“目前国内商场返销打折的不规范现象仍很普遍，由此导致供应商虚标价格的程度比较严重，部分商品虚标价格相当于原价的5倍乃至10倍。”昨天，全国人大代表、北京市王府井百货大楼总经理刘冰在接受记者采访时建议，针对商场这种不规范的促销手段，政府部门需要通过立法的手段进行规范，同时还需要行业建立有效的行[被屏蔽广告]规进行约束。
        据介绍，相比国外的促销手段，目前我国不少城市的商场促销和打折存在“无序和过度”的现象，时间上没有限制，有的商场一年几乎每天都在促销，而且过度，如买100送150，买200送260元，有的超市在促销时以低于成本价的价格销售商品。
        刘冰代表表示，返销打折目前正进入一个“价格怪圈”，商品打折的力度越大，顾客对此越“麻木”，对销售额拉动越弱。结果商场为提高销售量，必须提高打折力度，在热闹促销的背后，供应商大幅度虚标商品的价格，导致商品的价格和价值严重背离。有的商品过去加价2倍，现在加到5倍到10倍。
        今年年初北京市规范商场返券打折行为的办法正式实施。“北京市商务局出台的政策相当好。”刘代表表示，但对于商场来说，这段时间是“最难熬的时期”，商场降低打折力度必然导致销售量短期“缩水”，结果又出现一些商场不规范促销行为反弹的现象。
        刘代表表示，商场若走出打折怪圈，既需要政府部门立法规范和政策指导，行业协会相应行规的建立显得极其重要。