火树林品牌是以休闲布包为主导产品，配套发展风格统一的帽、服装、鞋袜、围巾、手套等服饰系列，倡导整体配套的服饰概念，使服饰领域中各个元素得到立体多维的整合，营造出一个缤纷多彩、风格鲜明的服饰世界。火树林品牌产品运用具有天然感受的优质面料，使用刺绣、胶印、镂空等多样最新工艺手法，加上现代化的先进生产工艺精心打造而成。
火树林品牌以16-32岁的都市女性作为目标消费群体，洞察与体贴年轻女性在都市生活中的各种个性与状态，在繁忙的工作节奏与悠闲的梦想情怀之间寻找一个幸福的平衡，为消M者打造一、幽雅、富有品位、趋近人性的新型态女性购物空间。